La Exposición Internacional de la Industria del Retail se celebró en Düsseldorf, Alemania, del 5 al 9 de marzo. Se organiza cada tres años y es la mayor feria del sector del comercio minorista del mundo. Visitamos EUROSHOP en Düsseldorf, Alemania, en marzo de 2017.

Esta exposición se ha subdividido y ampliado, pasando de las cuatro áreas expositivas originales en 2014 a siete áreas de exhibición experiencial: marketing POP, marketing de exposiciones y eventos, tecnología para el comercio minorista, iluminación, marketing visual, decoración y diseño de tiendas, tecnología alimentaria y gestión energética. Esta iniciativa refleja con claridad la evolución más reciente y las tendencias del sector minorista global, convirtiéndose en un auténtico indicador mundial de la dirección del “nuevo retail”.

La zona de iluminación ha atraído históricamente a más de 200 expositores pertenecientes a 188 marcas. Entre ellos figuran Philips, de los Países Bajos; Osram, de Alemania; THORN, del Grupo Zumtobel, de Austria; ERCO, de Alemania; así como Ansorg, Hera Lighting, iGuzzini, Regianni, entre otros. Las áreas de los centros comerciales pueden subdividirse en zonas dedicadas a la ropa, los calzados, los sombreros, la carne fresca y el pan. De acuerdo con las distintas características y necesidades de los productos expuestos, los equipos de iluminación deben ofrecer temperaturas de color, sistemas cromáticos, reproducción cromática, saturación y luminosidad con ángulos de apertura variados, a fin de resaltar cada producto.

Las dos palabras clave propuestas por EUROSHOP2017 fueron «emocionalización» y «digitalización», las cuales reflejaban la valoración de Harari en su breve historia del futuro: los seres humanos están evolucionando del humanismo —que confía en los sentimientos y emociones subjetivos de las personas— hacia un discurso basado en los datos —que otorga mayor credibilidad a los datos que a nuestras propias emociones subjetivas.